Q&A Craig Anderson

I den nyeste episoden av Pack Heavy Chase Light følger filmskaperen Sam Moody med Craig Anderson i New York. Paret var i The Big Apple ved lanseringen av Db x C. Anderson-kolleksjonen, og Moody benyttet anledningen til å dykke dypt inn i hjertet og hodet til den inspirerende freesurferen og surfeikonoklasten.

Mye av episoden handler om Craigs vei fra merkevareambassadør til bedriftseier med merkevaren Former. Vi tenkte vi skulle følge opp episoden med et intervju med Craig for å diskutere overgangen og se hvor mannen som ble beskrevet av forretningspartneren Dane Reynolds som en «lavmælt galning», går videre.

«Måten han surfer på er en filmatisk gave og en stil som overskrider sporten.»

Filmskaper Tom Jennnings på Craig

Hei Craig, den nyeste episoden av Pack Heavy Chase Light handler om overgangen fra sponset surfer til bedriftseier. Hvordan vil du beskrive den prosessen?

Vel, i løpet av de siste årene har livet mitt endret seg. Da jeg kjørte for Quiksilver og reiste verden rundt, gjorde jeg alt ganske uformelt, og så var det over. Jeg startet merket Former med Dane Reynolds og Austyn Gillette, og det tok noen år å komme i gang. Så kom Covid og jeg kunne ikke reise, men kjæresten min flyttet til Newcastle fra Sydney og fant jobb her. Så vi skapte et mer hjemmekoselig miljø der surfing ikke var det eneste fokuset. Så prioriteringene mine endret seg og jeg ble gift. Jeg antar at det kalles å vokse opp (ler).

Gjorde det at du kunne fokusere mer på Former?

Jeg prøver å dyppe tærne i de morsomme tingene. Vi har et team som er veldig gode på jobbene sine. I begynnelsen ønsket jeg å bli sittende fast i forretningsmessige sider, og jeg føler at jeg nå har et relativt håndtak på den siden. Nå har jeg et engasjement som ikke er for stressende, men lar meg gjøre den kreative siden som jeg liker mer. Mine sterke sider og min virkelige lidenskap er å surfe og dokumentere det, slik at det er der jeg føler at jeg blir best utnyttet.

«Det er noe med Craig som bare fungerer, og han navigerer gjennom livet så jevnt, og det kan være frustrerende noen ganger, men ikke på slutten av dagen. Han har sin egen måte, og det er derfor vi alle elsker ham for det han er.»

Austyn på Craig

Episoden viser at det tok litt tid å komme til det stadiet, ikke sant?

Jeg har jobbet med merkevaren nå i seks eller syv år, og det har hatt sine opp- og nedturer. I starten gjorde vi alle mulige feil man kan gjøre, men jeg føler at vi er på et godt sted nå. Det er markedsføringsbudsjetter, og vi betaler teamryttere. Det er en vakker følelse av at vi kan være en kraft som må regnes med. Se, det har aldri vært sånn, men å kunne betale en ung freesurfer en god lønn, på samme måte som jeg ble tatt vare på hos Quiksilver, er veldig fin.

Og hva er det beste med å være bedriftseier?

Det har alltid vært en kreativ satsning, og vi trodde vi kunne tilby noe som ikke ble ledet
av salgsrepresentanter eller markedsføringsteam. Vi trodde vi kunne være oss selv og lage klær og filmer akkurat slik vi ville ha dem. Vi har måttet overholde visse retningslinjer for hvordan et merke fungerer, enten det er sesongmessige dråper eller kalenderbestemme, og vi må selge nok produkter til å ha en funksjonell virksomhet, men holdningen er fortsatt den samme; vi ville alltid bare lage filmer og henge med surfere vi liker og respekterer. Det føles som om vi ikke ser ut til å komme nær det idealet nå.

«Jeg vil si at surfingen hans gjenspeiler personligheten hans. Han er ganske raffinert. Jeg vet ikke, han er en lavmælt galning. Han er en av de mest nedtonede karene når det gjelder tunge bølger. Og han kjører fort.»

Dansker på Craig

Og det innebærer fortsatt at du jakter på bølger og surfer så mye som mulig?

Som jeg sier i episoden av Pack Heavy, har alt jeg har gjort alltid vært å dra på surfeturer med venner jeg respekterer. Jeg følte aldri virkelig at surfing ville gi meg noe karriereveilig å gjøre. Jeg var bare takknemlig for at jeg falt ned i plassen jeg lagde. Men nå har jeg reiselysten tilbake. Jeg ble skadet i fjor og spilte bort i åtte måneder, så jeg gleder meg til et år med bølger. Målet er ikke bare å reise for tingenes skyld, noe jeg har gjort tidligere, fordi det alltid fantes muligheter. Nå har jeg en kone og en hund og en grønnsakslapp, så jeg har ansvar hjemme. Jeg trenger å være mindre selvsentrert og velge de riktige destinasjonene. Målet er å pakke Db 3-4 surfebrettbagen, bruke en solid del på ett sted (etter New York boltet Ando til Chile og Peru i fire uker) og deretter komme tilbake til innsjekking, og jeg gleder meg til å gjøre
det.

Ønsker du lykke til med bølgene og bølgene.

Takk, teamet, jeg skal holde deg oppdatert.