- Bestseller
Tayler Prince-Fraser er en kreativ konsulent fra London. Han har fotografert for noen av de største merkene på planeten; Nike, The North Face og Dr. Martens, og er også medgrunnlegger av nettplattformen Original Shift
Original Shift startet med et ønske om å skape noe som ville vare, få maksimalt antall karakterer og snu medieverdenen på hodet. Det fungerte, det fikk trekkraft, og den dag i dag foretrekker Tayler fortsatt å spille i det lange formatet fremfor det korte og søte innholdet som er inngrodd i vår nåværende sosiale kultur.
«Hvert 15. sekund ville det være noe nytt, vi ønsket å lage noe som ville vare.»
Tayler Prince-Fraser startet sitt fotografiske liv foran kameraet. Over tid gikk han fra å være utsatt for skyting og er nå en av Londons beste kreative filmer. Han var med på å grunnlegge nettplattformen Original Shift sammen med broren sin, og sammen har de presset konseptet til å bli mer enn et digitalt magasin – ved å legge til et komplett produksjonsobjekt og jobbe med kampanjer for merker som Nike, The North Face og Dr. Martens.
Konseptet bak Original Shift var relativt enkelt: å få mest mulig ut av tegnantall på Instagram og fortelle historier gjennom langformater med kopier og bildekaruseller. Tayler, Ali, Alex og broren hans Koen ble lei av medielandskapet da det eksisterte og ønsket å lage noe som ville vare. Siden fikk trekkraft, og de begynte å intervjue folk i nettverket sitt og begynte etter hvert å ta egne bilder for å komplimentere historiene de fortelle.
Fra Original Shift innså Tayler at han hadde en lidenskap for og en evne til å fortelle historier og bruke tid og ressurser på å kaste lys på underrepresenterte grupper. Med Nike Swim fokuserte han på den «sørgelige underrepresentasjonen» av svarte grupper innen svømming, inspirert av sin egen film «Fear of the Water».
Hans nylig utgitte bok med Dr. Martens, Broken In, beskrives som en antologi av kultur, historier og fellesskap. Disse prosjektene alene viser at merkevarer er villige til å gi Tayler og Original Shift en plattform der de kan fortelle historiene som betyr noe for dem, og som representerer subkulturer.
«Det er kraft i å si nei.»
Alle kreative som har satt opp sitt eget byrå eller dratt ut på frilansbasis, vil sette pris på hvor vanskelig det kan være å si «nei» til arbeid som kommer inn, selv om det er langt under prisene dine. Når du først starter, går det fra lønnsslipp til lønnsslipp og fra prosjekt til prosjekt. Du prøver å jobbe så tett som mulig, og bygger opp økonomisk stabilitet underveis, men selv når det er penger i banken, kommer «nei» sjelden inn i vokabularet vårt. Tayler diskuterer viktigheten av å anerkjenne verdien din og ikke undervurdere ditt eget merke eller ressurser ved å si ja til trøbbel som ligger langt under prisene dine. Det er selvfølgelig ganger og steder der vi vil hoppe inn i noe med begge føttene som betaler litt mindre, men disse bør ikke være normen. Kunder prøver å presse priser satt av kreative til å ligge godt under budsjettet, og kaster ofte bort at «det gjorde det og så for X». Som Tayler med rette påpeker – hvis en annen kreativ person har laget det for betydelig mindre enn det du har oppgitt, og kunden er fornøyd med arbeidet, hvorfor blir de ikke brukt igjen?
Taylers favoritter
-
-
- Bestseller
Utforsk mer
Oppdag våre tidligere episoder av Pack Heavy → Chase Light.