- Bestseller
2023 i anmeldelse.
I fjor var vår årlige gjennomgang av «Å vokse et merke tar en landsby» vårt mest leste og mest verdsatte blogginnlegg i år, så vi tenkte vi skulle avslutte i år også. Skrevet av vårt fantastiske Jon og markedsføringsteamet gir vi deg 2023 i anmeldelse. Nyt.
En ting jeg alltid har kjent som en svakhet, er planleggingen min. Ja jeg prøver å sette mål, ja, jeg prøver å komme i forkant av ting, men jeg antar at når jeg går tilbake til fotturer i Frankrike for noen år siden, elsker jeg det faktum at med reise er det som gjør reisen til en god opplevelse og det er ikke bare å gå fra en til b. Jeg antar det er derfor Truls siden dag 1 alltid har snakket om å muliggjøre meningsfulle reiser. I år har ikke vært annerledes. Det som startet med noen flotte planer på presentasjoner, ble raskt kastet ut når året satte fart i et tempo ingen av oss kunne ha forestilt oss. Før han lukket datamaskinen i år, minnet Marcus oss om et av fjorårets beste blogginnlegg som oppsummerte 2022; Å vokse et merke: Det tar en landsby, og ba om å oppsummere i år. Som Marcus klarte han å spørre a) når han allerede var på ferie et varmt sted og b) mens vi prøver å gjøre ferdig årets arbeid. Men uansett kommer vi i gang.
I januar satte vi i gang (som alltid) med å aktivere et sted i snøen. Vi holdt et arrangement med Sam Favret på Snowleader i Chamonix – et perfekt sted for en vinterferie. Med en vernissage og drinker etterpå på Hydromel var det en fin måte å opprettholde noen av de relasjonene vi hadde skapt på High Five året før, og møte nye venner.
Derfra dro vi til Backcountry i Salt Lake City med Sage Kotsenburg til lanseringen av utgaven hans med vår mann av mange talenter, Luis Medearis, som vert. Backcountry gir alltid et flott sted, gode mennesker og en mengde som alltid dukker opp, noe som hjelper til med å gjøre ting så glatt som mulig. Med Sage og Luis til stede hadde vi et par virkelige fordeler når det gjelder å kommunisere med mennesker.
I mars stoppet vi i London for å signalisere starten på et nytt forhold til en ny representant for oss, Robin Fairweather. Robin er en mann som er gjennomsyret av utendørs- og streetwear-kultur, og han har gått i spissen for å starte virksomheten vår. I tilfelle perfekt timing var ambassadøren vår Chris Burkard på besøk fra USA, så vi holdt et arrangement på Shoreditch Arches der han snakket med vennen av merket Matt fra å se sidevis. Vi inviterte 100 Db Black-medlemmer til å komme og høre, stille spørsmål, få bøker signert og bli med oss på en fin pub i Øst-London for et par øler (noe som beviser noe av en tradisjon). Matt og Chris kjenner utendørs, kjenner problemene som oppstår, og er fantastiske verter for et intimt arrangement som dette. Hele podcasten fra arrangementet er tilgjengelig for å lytte til. Denne Shoreditch Arches var også første gang vi møtte et par nye venner, Ron Timehin og Andrew Alexander King, som vi skal jobbe med på Pack Heavy, Chase Light sesong 3.
Dette var også første gang vi møtte Mason og det fantastiske mannskapet hos Goodness for en kaffe. Det møtet vil alltid være spesielt når vi lærte om virksomheten deres og hvilken rolle butikker som dette spiller i London og globalt. Alt i alt var det en av de beste flate hvite modellene vi noensinne har kjøpt.
I år var det også året vi startet sesong 2 av Pack Heavy, Chase Light. Det betydde det vanskelige valget å be Sam om å registrere seg selv for en trailer igjen, og resultatet av noen måneder med tung arbeidsbelastning for Sam og Hallvard. Denne sesongen møtte vi noen fantastiske kreative personer, inkludert Hannah Bailey (fotograf), Hannah Da Silva (GorpGirls-grunnlegger), Thomas Molin (turnéleder for Swedish House mafia), Lucas Beaufort, (artist og skaper av HEART), Guzman (Marcelo og Carlos Seinz leder sosiale medier) sammen med noen av våre ambassadører, inkludert Aynara, Kevin Backstrom og Craig Anderson, som fikk flest visninger på nesten 100 k.
Sesong 3 var også første gang vi laget en episode med en skateboarder – Sarah Muerle, vår første ambassadør i rommet. Det er mye mer å by på skateboarding i 2024, men jeg føler allerede at denne bloggen kommer til å bli lang, så la oss se hvor langt vi kommer. La oss bare si at med Sarah, Ishod Wair, Hugo Boserup og mange flere som bruker bagene våre nå gleder vi oss til fremtiden (hold deg oppdatert i april/mai).
Lucas Beaufort
Pack Heavy, Chase Light S02E09
Å jobbe på en YouTube-kanal er et stort arbeid. Å lage nok innhold til å mate udyret er én ting, å starte fra grunnen av er en annen. Lite kjent faktum – vi låste oss ute av Instagram i 2021 i et par uker, slik at du kan forestille deg virkningen. Den uken tok vi en slags titt på hverandre og sa at vi trengte å bli bedre på andre kanaler. Uansett fungerer YouTube heldigvis nå, og vi har nettopp nådd 10 000 abonnenter. Hvis du ikke er abonnert, kan du hoppe på det her. Det hjelper oss med å få gjort mer på plassen hvis vi kan vise at det fungerer. 2023 var året vi kom i gang med TikTok, og vi har allerede fått noen videoer med flere millioner visninger. Gi oss en følgesvenn mens du er i gang.
I april hadde vi også vår første kreative utveksling live, noe vi har snakket om i et år. I samarbeid med Aethos-hoteller inviterte vi 10 Db Black-medlemmer til Portugal til en fotografiworkshop, merkevarepresentasjon og produktinnsikt. Vi møtte noen fantastiske mennesker, spiste på noen fantastiske steder (O'Pescador, hei), tok bilder av solnedganger og lærte at vi var på noe. Så fra da av bestemte vi oss for å holde en månedlig nettworkshop.
I april gikk vi også sammen med vennene våre hos Tidal til et kunstshow i Laax, noe som var en fantastisk opplevelse med mange av de beste artistene i vårt rom, inkludert Aaron Schwarz, Scoph og Hannah Eddy
Da dagene virkelig gikk over i sommermodus i mai, dro vi tilbake til USA for å lansere Craig Anderson-kolleksjonen som debuterte som lørdager NYC. Denne butikken har lenge vært en av de ikoniske dørene innen surfe, og for å komme seg inn der, samle et par bokser og starte sommeren føles det som et stort øyeblikk. Utgiftsrapportene gjenspeiler også energien teamet følte, men jeg er trygg på at fanene i sen nattklubb alle er en del av filosofien om å bygge merkevaren en gang tar tid.
I juni pakket vi sammen og tok tak i syklene i København og cruisede gjennom byen for en strålende uke på Åpen i København. Vi hadde nettopp ansatt den norske skateboarderen Michael Sommer til å hoppe om bord på Db-skipet, så det føltes som et flott tidspunkt å feste vognen vår til arrangementet. Hvis du aldri har vært i København, går du glipp av noe. Hvis du aldri har vært på København Open, går du også glipp av noe. København representerer alt som er fantastisk med Europa om sommeren. Lange dager, vakre mennesker, alle som sykler rundt i byen, svømming, sene kvelder, flotte butikker … den har alt. Skateboarding er uvirkelig, hvert sted blir annonsert like før det går ned og plutselig drar halve byen dit for en økt.
Vi arrangerte gårsdagens arrangement med en beste triks-konkurranse som ble vunnet av Reno, og det var ganske minneverdig for alle involverte, siden vi også hadde et galleri med vennene våre hos Solo Mag som satte sammen et flott sett og lanserte sitt nye sett – takk til Felix og Stefan!. Vi samarbeider igjen i 2024 og kan ikke vente med å dele flere detaljer, men siden vi er CPH Open, kan vi ikke fortelle deg om det ennå….
I juli gjorde vi vår første hjemmekampanje (etter at vi hadde mottatt kofferten vår litt forsinket) i Stockholm (Odenplan) og London (Shoreditch og Brick Lane). Vi plasserte store reklametavler for å dyppe tærne i vannet på alle disse stedene – inspirert av vennene våre i Hedvig Forsikring som vi har jobbet med. Formålet deres var å kjøre folk til koffertbutikkene våre i hver by, inkludert End, Harrods, Selfridges, NK Stockholm og GoodHood. Det var en vellykket introduksjon til OOH-reklame for å si det mildt.
I august lanserte vi endelig vårt rebrand. Siden vi endret merkenavnet for tre år siden, har vi jobbet mot dette litt etter litt hverdagslige funksjoner. Fra hele nettstedet til produkt til kampanjer ble rebranding krevende. Jeg har sett mange andre merker lage kampanjer om et nytt merke fordi det krever så mye arbeid, men har alltid følt at hvis du gjør det godt, blir det nesten naturlig i stedet for en historie. Så takket være teamet (og vårt designbyrå Figur) fikk vi endelig dette ut i verden.
Dette var også måneden vår venn Lucas Beaufort tok sin Hjerte-tur på veien. HEART er en vakker bok (hans lockdown-prosjekt) som han laget for å feire rollen skateboardbutikker over hele verden har i kulturen de representerer. Det er et fantastisk stykke, et ekte kunstverk, og vi var heldige nok til å bli med da han besøkte https://www.civilistberlin.com/Civilist til en utstilling i Berlin. Du kan se den mot slutten av episoden hans med Pack Heavy, Chase Light på YT-kanalen vår.
For alle av dere som kjenner vår halvgud for sosiale medier, Mr. Tin, vil du vite at han elsker utfordringer. I august, etter at vi hadde bygget vår siste Cakebike med Ekosport i Grenoble, og etter at de utfordret oss til en biltur. Tin tok selvfølgelig muligheten til å ta tak i det, og før du visste ordet av det hadde han satt opp ruten. Som en gruppe på tre skulle Tin og kameratene hans til Cakebike fra Innsbruck til Annecy på syv dager (bare på bakveier). Værmeldingen ble åpenbart ganske bra og gikk glipp av. I Tins ord var det den beste arbeidsuken han noensinne har hatt:
«Det høres kanskje opplagt ut da jobben min var å være borte fra kontoret og på veien i seks dager, men jeg får mye av det i rollen min, og dette var definitivt annerledes. Ja, vi kunne ha gjort denne ruten mye raskere – i en bil tar kjøringen fra Innsbruck til Annecy bare åtte timer – men hvor er moroa i det? I stedet bestemte vi oss for å sykle 792 km på elsykler, som trengte to timer å lade hver 80. km.
Hos Db mener vi at reiser gjør folk bedre, men det forbindes ofte med jobb og gjøres raskt. Å løpe fra terminal A til terminal F er ikke avslappende, det hjelper deg ikke med å ta i deg omgivelsene eller møte nye mennesker. Denne turen var for meg en påminnelse om at vi får så mye mer ut av reisene våre hvis vi tar det sakte, tar ukjente veier, stopper på tilfeldige steder, ber fremmede om hjelp, blir tatt av regnet, sover i et telt når det er 5 grader ute, eller i en varebil hvis du ikke har et sted du kan slå opp teltet… Det er slike øyeblikk som forandrer oss, forbinder oss og minner oss om hvordan det virkelig kan være det beste som finnes.» - Tin Kosir, sosiale medier Kingpin
Den bilturen brakte oss fint til Annecy for High Five-festivalen og vår andre pop-up med Matt og Perly av Club Sandwich. Galleriet vårt var en ode til alternativ snowboarding med Äsmo Powsurfers, Korua, United Shapes og Salomon Hillside, da vi ønsket å gi scenen over til de som former snøkulturen akkurat nå.
Vi lanserte også vår prisvinnende vest, Snow Pro Vest, her hos High Five for å gi et glimt av hva produktteamet vårt kan gjøre når de får en løs presentasjon og selvtillit til evnene sine. Vesten er noe Hunter, en av våre seniordesignere, har hatt i tankene i noen år. Ideen hans ble til virkelighet og vant Carryology Best Innovation Award, Backcountry Magazine Editor's Choice Award, OUTDOOR Magazine Editor's Choice Award og Ski Magazine Editor's Choice Award, så det er et stort testamente på hans rolle som designer. Apropos priser ble det digitale teamet vårt også anerkjent for sitt enorme arbeid med nettstedet vårt, og ble referert til tre separate ganger som et eksempel på de beste shoppingnettstedene i verden.
Etter tre års arbeid markerte oktober også en milepæl for selskapet som ble ledet av vår egen Alex Aubry. Alex har seks språk, han sykler til jobb fra Holmenkollen til Grünerløkka til hverdag (ja, selv i snø og mørke), han leder designavdelingen og tok også ansvaret for å dra Db over linjen for å bli B Corp-sertifisert. Dette har vært en enorm mengde arbeid og betydde et komplett endring i alt vi gjør, fra hvordan vi kilder materialene våre (nesten alle materialene våre er nå 100 % resirkulerte), til hvordan vi evaluerer virkningen vår gjennom forsyningskjeden vår til hvordan vi bygger selskapet vårt og behandler arbeiderne våre. Vi er ekstremt stolte av å være det første norske forbruksvaremerket og det første koffertmerket globalt som får sertifisert B Corp. Vi fikk 98,1 poeng, noe som er et bevis på arbeidet som er lagt ned i det. Du kan lese mer om det her.
Etter hvert som dagene ble kortere, dro vi tilbake på veien for å møte nye venner på Kaubamaja i Estland takket være vårt fantastiske mannskap der borte, Tero og Benny. Venn av merket Kelly Sildaru kom ut for en herlig kveld der du møtte en gjeng nye venner i den vakre byen Talin. Vi holdt også et arrangement med Kayo i samarbeid med 1000 ski og inviterte inn det som virket som halvparten av Stockholm. Det var en flott kveld, og igjen syntes å resultere i en tung middagsfane.
November var London Surf Film Festival og Turning Tides fikk debut – det første prosjektet fra DB x Looking Sideways-fondet som fremhever forurensningen rundt kystlinjen i Storbritannia. Vi får det opp på YouTube i det nye året, så hold øye med det.
Vi hadde også vårt beste Instagram-innlegg på året, som var et overraskelsesmeme til en jobbsøknad – en Junior Creative-stilling for å bli med i teamet i Stockholm. Vi hadde over 300 søkte, noe som vitner om energien folk føler fra det kontoret. Det og ryktet som sirkulerer om at vi har låst et nytt kontor med gratis frokost to ganger i uken og etter jobb hver fredag. Vi vokser og ansetter som vanvittige akkurat nå, så sørg for å sjekke oss ut på LinkedIn eller vår karriereside. Det er et flott tidspunkt å hoppe om bord!
I de siste dagene av året gjorde vi noe vi ikke har gjort før – vi kom i forkant av det nye året ved å filme januarkampanjen vår, slik at vi ikke trenger å få panikk 2. januar når vi allerede er bak tidsplanen. Når en ny Hugger kommer i salg i januar, syntes vi at vi skulle gjøre noe spesielt med den. Alt vi kan si er at vi samarbeider med Superstudio som laget den fantastiske introen til Beyond Medals-filmen i år Casino. Fortell meg om introen og Sages mustasche. Vi gleder oss til å vise deg hva som kommer.
I tiden frem til jul i år samarbeidet vi også med det fantastiske teamet hos Starcow for å lage ti begrensede utgaver av Ramverk Pro Koffert. De er laget av Jean Ewan og har en egendefinert tatovering på hvert stykke. Ta tak i en hvis du er i Paris eller sender noen du kjenner dit. Vi tok faktisk imot Mathieu, Sam og Michael på kontoret i Oslo i juni, der vi dro på tur, pratet med å handle, dro til badstue, spiste god mat og nøt de lengste dagene på året. Sammen med Starcow har de også et fantastisk pizzasted som heter Sonny's som ble satt i gang under fete de musique. Det kommer mer, men la oss bare si at vi jobber med noe litt annerledes til sommeren 24 med disse gutta.
I år har vi sett et fotavtrykk i butikken som aldri før. Det er så mange å takke, men vårt butikksøker hjelper deg med å finne de gode menneskene som støtter oss. Ta tak i en liten ting og støtt lokal handel før jul fra disse gutta. Når vi snakker om neste år, er vi også glade for å samarbeide med Hoxton Hotel-gruppen for å gi «Hox Chalet» liv i Morzine. Som et resultat går Ella, Ebba og Tin på ski de to første ukene av det nye året. Med tilpassede kofferter og en tur for mannskapet fra Baskèts og Calico Club – alt drevet av noen vakre Polestar-biler (ja, det er et partnerskap på gang for 24 også), blir vi inspirert av å få litt tid til å bli med noen gode venner av merket. Mye som lørdager venter jeg på at en stor utgiftsrapportskandale skal dukke opp i midten av januar. Dette har vært et uforglemmelig år og ville ikke vært mulig uten den fantastiske støtten fra hele fellesskapet. Å ha en slik engasjert gruppe hjelper oss med alt fra kampanjer til verksteder til produktinnsikt, og det å møte opp til arrangementer gjør alt verdt det. Som jeg sa i starten, er det vennene vi møter underveis som gjør hele reisen desto mer uforglemmelig.
Takk for all støtten og nyt ferien.