Im vergangenen Sommer, 2025, als wir den Ramverk Alu entwickelten und daran arbeiteten, Erling Haaland als Investor bei Db zu gewinnen, kam intern eine Idee auf.
Norwegen stürmte durch seine Qualifikationsgruppe auf dem Weg zur Weltmeisterschaft.
Könnten sie das durchhalten?
Und wenn ja: Was wäre, wenn Db offizieller Ausrüster der norwegischen Fußballnationalmannschaft würde?
Es hörte sich an wie eine dieser Ideen an, die irgendwo zwischen Ehrgeiz und Wahnsinn liegen. Die Art von Dingen, die Unternehmen kurz besprechen, bevor sie zu „realistischeren“ Plänen übergehen.
Als Leiter des Marketingteams nutzte ich die offiziellen Dienstwege. Ich habe mich mit ein paar Leuten getroffen und dachte ehrlich gesagt, dass das wahrscheinlich nicht möglich wäre.
Aber eines der schönen Dinge an Db ist, dass wir immer noch einen aktiven Gründer haben: Truls. Er ist eine brillante Mischung aus starken Verbindungen, unerbittlichem Optimismus und der Fähigkeit, schwierige Herausforderungen zu meistern.
Truls sagte einfach, er kennt da einen.
Er nahm Kontakt auf, ließ seine Magie spielen und bevor wir es uns versahen, hatten wir einen Termin im neuen Büro. Eines unserer ersten großen Treffen dort.
Ich weiß noch genau, wie Truls gesagt hat:
„Wir sollten einen Plan haben, wie wir das umsetzen wollen.“
Und plötzlich wurde dieses Ding real.
Zusammen mit Hallvard, Michael und einigen fußballbegeisterten Crewmitgliedern haben wir eine Präsentation zusammengestellt und angefangen, ein Konzept zu entwickeln. Die frühe Richtung unterschied sich eigentlich sehr von dem, was jetzt auf dem Markt ist, aber im Mittelpunkt stand die gleiche emotionale Idee: die Flagge über die ganze Welt in die USA zu tragen.
Ein stolzer Moment für ein Land, das nach fast 30 Jahren Abwesenheit von der Weltmeisterschaft auf die Weltbühne zurückkehrt.
Zu unserer Überraschung – und ehrlich gesagt zu unserer Erleichterung – fanden wir es toll.
Noch wichtiger war, dass der norwegische Fußballverband bereit war, bestehende Sponsorenverträge anzupassen, um dies zu ermöglichen. Das war die erste große Hürde, die wir genommen haben.
Dann kam die nächste Herausforderung: das Produkt selbst.
Die Aufgabe für das Produktteam war klar. Es brauchte Details, die mit der Nationalmannschaft in Verbindung standen, darunter spezielle Gravuren, die zur Typografie passen, die auf den Trikots erscheinen würden. Es sollte sich hochwertig, emotional und dem Anlasses entsprechend anfühlen.
Im Februar erhielten wir die ersten Muster.
Und sie sahen unglaublich aus.
Ab diesem Zeitpunkt war die Partnerschaft nicht mehr nur eine Idee. Es wurde zu etwas Greifbarem.
Die nächste Frage wurde: Wie erzählen wir die Geschichte richtig?
Wir haben mit mehreren Agenturen gesprochen und einige wirklich tolle Pitches erhalten. Also danken wir allen, die an der Ausschreibung teilgenommen haben. Am Ende haben wir uns jedoch für eine lokale Agentur entschieden, deren Team aus ein paar exzentrischen Charakteren bestand, die bereit waren, die Extrameile zu gehen, damit es funktioniert.
Was sofort auffiel, war, dass sie nicht mit drei Standardideen ankamen.
Sie hatten eine Idee.
Flagge zeigen.
Und jedes Mal, wenn wir uns trafen, wurde die Idee realer.
Ein paar Wochen nach Entwicklungsbeginn haben sie beiläufig erwähnt, dass sie vielleicht ein Mitglied von Turbonegro, der legendären norwegischen Rockband, dazu bringen könnten, das Voiceover zu machen.
Dann, ein paar Tage später, kam eine weitere Nachricht: Wenn wir ein paar Koffer organisieren könnten, bestünde die Chance, dass wir auch einen ihrer Songs für den Hero-Film verwenden könnten.
Nachdem wir bereits ein paar Shows von Turbonegro in der Vulkan Arena gesehen hatten und sowohl die Begeisterung der Fans als auch die Kraft der Musik gesehen hatten, wussten wir sofort, dass das perfekt war.
Roh. Stolz. Laut. Unverwechselbar norwegisch.
Genau die Energie, die die Kampagne brauchte.
Schritt für Schritt fügte sich alles zusammen.
Schon bald verhandelten wir mit dem norwegischen Fußballverband über Tickets für das Spiel Norwegen gegen Schweden Anfang Juni – ein Spiel, das Norwegen klar gewann und das zur wachsenden Dynamik um das Team beitrug.
Dieser Prozess hat uns zu Oljeberget geführt, Norwegens größtem Fanclub. Wir haben Zeit mit ihnen verbracht, ihren Geschichten zugehört und gespürt, was diese Qualifizierung tatsächlich für Menschen bedeutete, die jahrzehntelang darauf gewartet hatten.
Und dann kam einer dieser surrealen Momente, in denen sich der Kreis geschlossen hat.
Wir durften Drillo kennenlernen – den Manager des legendären norwegischen Teams von 1998, das Brasilien bei der Weltmeisterschaft besiegte.
Für Norweger bleibt dieses Ergebnis einer der prägenden Sportmomente in der Geschichte des Landes.
In diesem Kader von 1998 waren Legenden wie Solskjær, Flo, Berg, Johnsen, Mykland, Rekdal und sogar Solbakken selbst und viele andere.
Drillo zu treffen war ein echter Gänsehautmoment und die Story ging auf einmal weit über die Kampagne hinaus.
Und dann kam endlich die Aufnahme, die wir uns von Anfang an ausgedacht hatten.
Erling Haaland, Antonio Nusa und der Rest der Jungs auf dem Rollfeld, mit gepackten Koffern, auf dem Weg in die Vereinigten Staaten und hoffentlich in den Sommer ihres Lebens.
Das war der Moment, in dem sich die ganze Geschichte zusammenfügte.
Aber was ich an Projekten wie diesem am meisten liebe, ist, dass sie selten mit Gewissheit beginnen.
Sie beginnen mit Gesprächen. Beiläufige Bemerkungen. Verrückte Ideen. Ein Gründer, der sagt: „Ich kenne da jemanden.“
Vor einem Jahr war das nur ein „Was wäre, wenn?“ Moment.
Diese Woche haben wir realisiert, dass dieser Frage immer eine weitere folgen sollte:
„Warum nicht?“
Heute ist es eine echte Kampagne, eine echte Partnerschaft und eine Erinnerung daran, dass eines der besten Dinge an Db ist, dass es, wenn jemand eine ehrgeizige Idee hat, meistens jemanden gibt, der verrückt genug ist, sie tatsächlich umzusetzen.
