- Bestseller
In der neuesten Folge von Pack Heavy Chase Light folgt der Filmemacher Sam Moody Craig Anderson in New York. Die beiden war für die Einführung der Kollektion Db x C. Anderson im Big Apple, und Moody nutzte die Gelegenheit, um tief in das Herz und den Verstand des inspirierenden Freesurfers und Surf-Ikonoklasten einzutauchen.
Ein Großteil der Folge beschäftigt sich mit Craigs Weg vom Markenbotschafter zum Geschäftsinhaber seiner Marke Former. Wir dachten uns, im Anschluss an die Folge ein Interview mit Craig zu führen, um diesen Übergang zu besprechen und zu sehen, was der Mann, der von seinem Geschäftspartner Dane Reynolds als „unauffälliger Maniac“ beschrieben wird, als Nächstes plant.
„Sein Surfstil ist filmreif – eine Ästhetik, die weiter über den Sport hinausgeht.“
Filmemacher Tom Jennnings über Craig
Hallo Craig, die neueste Folge von Pack Heavy Chase Light beschäftigt sich mit deinem Übergang vom gesponserten Surfer zum Geschäftsinhaber. Wie würdest du diesen Prozess beschreiben?
Nun, in den letzten Jahren hat sich mein Leben verändert. Für Quiksilver zu fahren und die Welt zu bereisen, war ziemlich unbekümmert, aber das ist jetzt vorbei. Ich habe die Marke Former mit Dane Reynolds und Austyn Gillette gegründet, und es hat ein paar Jahre gedauert, bis sie in Schwung kam. Dann kam Corona und ich konnte nicht reisen, aber meine Freundin zog von Sydney nach Newcastle und fand hier Arbeit. Also haben wir eine heimeligere Umgebung geschaffen, in der das Surfen nicht der einzige Fokus ist. Also änderten sich meine Prioritäten und ich heiratete. Ich denke, das heißt Erwachsenwerden (lacht).
Konntest du dich dadurch mehr auf Former konzentrieren?
Ich versuche einfach, mir die Rosinen rauszupicken. Wir haben ein Team, das seine Arbeit wirklich gut macht. Am Anfang wollte ich mich in die geschäftliche Seite einbringen, und ich habe das Gefühl, dass ich das mittlerweile ganz gut im Griff habe. Jetzt bin ich gut eingebunden, aber es ist nicht zu stressig und ich kann mich auf die kreative Seite konzentrieren, die mir mehr Spaß macht. Meine Stärken und meine wahre Leidenschaft sind das Surfen und dessen Dokumentation, daher habe ich das Gefühl, dort am besten meinen Beitrag zu leisten.
„Craig hat etwas an sich, das einfach funktioniert: Bei ihm läuft einfach alles problemlos. Das kann manchmal frustrierend sein, aber am Ende des Tages lieben wir ihn dafür. Er hat seine ganz eigene Art, und es ist gut so, wie er ist.“
Austyn über Craig
Die Folge zeigt jedoch, dass es bis zum diesem Punkt ein weiter Weg war, oder?
Ich arbeite jetzt seit sechs oder sieben Jahren mit der Marke und sie hat ihre Höhen und Tiefen. Am Anfang haben wir alle möglichen Fehler gemacht, aber ich habe das Gefühl, dass wir jetzt an einem guten Punkt sind. Es gibt Marketingbudgets und wir bezahlen Teamrider. Es ist ein wunderbares Gefühl, dass wir eine ernstzunehmende Marke sind. Es ging nie darum, aber einem jungen Freesurfer zu sponsern, so wie ich es bei Quiksilver erlebt habe, ist wirklich schön.
Und was ist das Beste daran, Unternehmer zu sein?
Es war schon immer ein kreatives Unterfangen, und wir dachten, wir könnten etwas anbieten, das nicht
von Vertriebsmitarbeitern oder Marketingteams gesteuert wird. Wir dachten, wir könnten wir selbst sein und Kleidung und Filme genau so machen, wie wir es wollten. Wir mussten bestimmte Richtlinien einhalten – ob saisonale Produktveröffentlichungen oder Kalender, und wir müssen genug Produkte verkaufen, um ein funktionales Geschäft zu haben, aber die Einstellung bleibt dieselbe; wir wollten immer nur Filme machen und mit Surfern rumhängen, die wir mögen und respektieren. Gefühlt kommen wir diesem Ideal jetzt näher.
„Ich würde sagen, dass seine Art des Surfens seine Persönlichkeit widerspiegelt. Er hat einfach Klasse. Er ist ein Undercover-Freak. Er ist im Grunde einer der krassesten Typen, wenn es um starke Wellen geht. Und er fährt schnell.“
Dane über Craig
Und das bedeutet, dass du Wellen jagst und so viel wie möglich surfst?
Absolut, wie ich in der Pack Heavy-Episode sage, ging es mir schon immer darum, mit Freunden, die ich respektiere, auf Surftrips zu gehen. Ich habe vom Surfen nie wirklich etwas in Bezug auf meine Karriere erwartet oder mir etwas erhofft. Ich war einfach dankbar, dass ich in dem Bereich gelandet bin, in dem ich gelandet bin. Und jetzt hat mich die Reiselust wieder gepackt. Ich war letztes Jahr verletzt und acht Monate lang außer Gefecht gesetzt, also freue ich mich auf ein großes Jahr, in dem ich Wellen jage. Das Ziel ist nicht mehr, nur des Reisens wegen zu reisen, was ich es früher getan habe, weil sich immer Gelegenheiten boten. Jetzt habe ich eine Frau, einen Hund und ein Gemüsebeet, also habe ich zu Hause Pflichten. Ich muss weniger selbstzentriert sein und mir die richtigen Ziele aussuchen. Das Ziel ist es, die Db 3-4 Surfboard-Tasche zu packen, einen längeren Zeitraum an einem Ort zu verbringen (nach New York ist Ando für vier Wochen nach Chile und Peru aufgebrochen) und dann zurückzukehren, und ich freue mich riesig darauf.
Viel Glück mit eurem Business und bei den Wellen.
Danke, Team, ich halte euch auf dem Laufenden.
„Risiken eingehen, dein eigenes Ding durchziehen und sich nicht darum scheren.“
Craig über Risiken