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2023 im Rückblick.
Letztes Jahr war unsere jährliche Zusammenfassung „Eine Marke wachsen zu lassen, braucht ein Dorf“ unser meistgelesener und beliebtester Blogbeitrag des Jahres, also haben wir uns gedacht, dass wir auch dieses Jahr einen Rückblick geben sollten. Verfasst von unserem fantastischen Jon und dem Marketingteam bringen wir dir den Rückblick auf 2023. Viel Spaß.
Etwas, das ich schon immer als Schwäche kannte, ist meine Planung. Ja, ich versuche, Ziele zu setzen, ja, ich versuche, Dingen zuvorzukommen, aber ich schätze, zurückblickend auf die Zeit, als ich vor ein paar Jahren per Anhalter durch Frankreich fuhr, liebe ich die Tatsache, dass es beim Reisen die unerwarteten Freunde sind, die man unterwegs trifft, die eine Reise ausmachen, und nicht nur der Akt, von A nach B zu gelangen. Ich denke, deshalb hat Truls seit dem ersten Tag immer davon gesprochen, bedeutsame Reisen zu ermöglichen. Dieses Jahr war nicht anders. Was mit einigen gut aussehenden Plänen für Präsentationen begann, wurde schnell über Bord geworfen, da das Jahr in einem Tempo voranschritt, das sich keiner von uns hätte vorstellen können. Bevor er den Computer in diesem Jahr ausschaltete, erinnerte Marcus uns an einen der erfolgreichsten Blogbeiträge des letzten Jahres, in dem er 2022 zusammenfasste: Growing A Brand: It Takes A Village, und bat um einen Beitrag, der dieses Jahr zusammenfasst. Wie Marcus nun mal ist, schaffte er es, a) zu fragen, als er bereits irgendwo im Warmen die Füße hochlegte, und b) während wir versuchten, die Arbeit des Jahres zu beenden. Aber egal, hier geht's los.
Im Januar haben wir (wie immer) den Startschuss gegeben, indem wir irgendwo im Schnee aktiv waren. Wir haben ein Event mit Sam Favret bei Snowleader in Chamonix abgehalten – eine perfekte Location für einen Winterurlaub. Eine Vernissage und Drinks danach im Hydromel waren eine großartige Möglichkeit, die Beziehungen, die wir im Jahr zuvor bei High Five geknüpft hatten, zu pflegen und neue Freunde zu treffen.
Von dort aus machten wir uns mit Sage Kotsenburg auf den Weg ins Backcountry in Salt Lake City, um dort seine Edition zu präsentieren, die von unserem Mann mit vielen Talenten Luis Medearis moderiert wurde. Backcountry bietet immer einen großartigen Veranstaltungsort, gute Leute und ein Publikum, das immer auftaucht und dafür sorgt, dass alles so reibungslos wie möglich verläuft. Mit Sage und Luis hatten wir ein paar echte Profis, wenn es darum ging, mit Menschen in Kontakt zu treten.
Im März haben wir in London Halt gemacht, um die Zusammenarbeit mit unserem neuen Vertriebspartner Robin Fairweather einzuläuten. Robin verkörpert die Outdoor- und Streetwear-Kultur und treibt die Neugestaltung unseres Unternehmens voran. Wie es der Zufall wollte, war unser Botschafter Chris Burkard gerade aus den USA zu Besuch, also veranstalteten wir ein Event in den Shoreditch Arches, bei dem er mit Matt von Looking sideways, einem Freund der Marke, sprach. Wir luden 100 Db Black-Mitglieder dazu ein, an der Veranstaltung teilzubehmen, Fragen zu stellen, Bücher signieren zu lassen und mit uns in einem schönen Pub im Osten Londons ein paar Pints zu trinken (was sich als eine Art Tradition erweist). Matt und Chris kennen sich in der Natur aus, kennen die damit verbundenen Probleme und sind wunderbare Gastgeber für ein Event im kleinen Kreis wie dieses. Den vollständigen Podcast von der Veranstaltung kannst du dir jetzt anhören. Bei diesem Shoreditch Arches-Event haben wir auch zum ersten Mal ein paar neue Freunde, Ron Timehin und Andrew Alexander King, getroffen, mit denen wir an der 3. Staffel von Pack Heavy, Chase Light arbeiten werden.
Dies war auch das erste Mal, dass wir Mason und die wunderbare Crew von Goodhood auf einen Kaffee trafen. Dieses Treffen bleibt unvergessen, denn wir haben mehr über ihr Business erfahren und können jetzt besser verstehen, wie wichtig die Kultur solcher Stores in London und weltweit ist. Alles in allem war es einer der besten Flat Whites, die wir je spendiert haben.
Dieses Jahr haben wir außerdem die 2. Staffel von Pack Heavy, Chase Light veröffentlicht. Das beinhaltete ein unangenehmes Telefonat, um Sam zu bitten, sich selbst für einen Trailer aufzunehmen, und das Ergebnis waren ein paar Monate schwerer Knochenarbeit für Sam und Hallvard. In dieser Staffel haben wir einige unglaubliche Kreative kennengelernt, darunter Hannah Bailey (Fotografin), Hannah Da Silva (Gründerin von GorpGirls), Thomas Molin (Tourmanager der Swedish House Mafia), Lucas Beaufort (Künstler und Schöpfer von HEART), Guzman (Social-Media-Leiter von Marcelo und Carlos Seinz) sowie einige unserer Botschafter wie Aynara, Kevin Backstrom und Craig Anderson, die mit fast 100.000 Aufrufen die meisten Klicks bekamen.
In Staffel 3 haben wir auch zum ersten Mal eine Folge mit einer Skateboarderin gemacht – Sarah Muerle, unserer ersten Botschafterin im Weltraum. Im Bereich Skateboarding kommt 2024 noch viel mehr auf uns zu, aber ich habe bereits das Gefühl, dass dieser Blog zu lang wird, also schauen wir mal, wie weit wir kommen. Wenn Pros wie Sarah, Ishod Wair, Hugo Boserup und viele mehr jetzt unsere Taschen benutzen, können wir die Zukunft kaum erwarten (bleibt dran im April/Mai).
Lucas Beaufort
Pack Heavy, Chase Light S02E09
Ein YouTube-Kanal macht enorm viel Arbeit, aber auch viel Spaß. Regelmäßig Inhalte zu liefern ist die eine Sache – bei Null anzufangen, ist eine andere. Was keiner wusste: Wir haben uns 2021 für zwei Wochen bei Instagram ausgesperrt, ihr könnt euch also vorstellen, welche Auswirkungen das hatte. In dieser Woche haben wir uns überlegt, dass wir auf anderen Kanälen besser werden müssen. Zum Glück läuft YouTube jetzt und wir haben bereits 10.000 Abonnenten erreicht. Wenn du uns noch nicht abonniert hast, kannst du das hier tun. Es hilft uns, mehr in diesem Bereich zu erreichen, wenn wir zeigen können, dass es funktioniert. 2023 war das Jahr, in dem wir auf TikTok gestartet sind, und wir haben bereits ein paar Videos mit mehreren Millionen Aufrufen. Folge uns dort auch gleich, wenn du schon dabei bist.
Im April haben wir auch unseren ersten kreativen Live-Austausch veranstaltet – etwas, woran wir ein Jahr lang gearbeitet haben. In Zusammenarbeit mit Aethos Hotels haben wir 10 Db Black-Mitglieder zu einem Fotografie-Workshop, einer Präsentation des Markenaufbaus und Produktinformationen nach Portugal eingeladen. Wir haben tolle Leute getroffen, an großartigen Orten gegessen (O'Pescador), Sonnenuntergänge fotografiert und gemerkt, dass wir etwas Tolles ins Leben gerufen haben. Von da an haben wir uns vorgenommen, jeden Monat einen Online-Workshop zu machen.
Im April haben wir mit unseren Freunden von Tidal eine Kunstshow in Laax veranstaltet. Das war ein unglaubliches Erlebnis mit vielen der besten Künstler unseres Bereichs, darunter Aaron Schwarz, Scoph und Hannah Eddy
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Als die Tage im Mai so richtig sommerlich wurden, sind wir zurück in die USA gereist, um die Craig Anderson-Kollektion bei Saturdays NYC zu präsentieren. Dieser Laden ist seit langem eine der ikonischen Adressen im Surf-Bereich, und dort vorbeizuschauen, gemeinsam ein paar Bier zu trinken und den Sommer einzuläuten, haben uns tolle Momente beschert. Die Spesenabrechnungen spiegelten ebenfalls die Energie wider, die das Team verspürte, aber mir wurde versichert, dass die nächtlichen Bar-Rechnungen alle Teil der Philosophie „Um eine Marke aufzubauen, braucht es ein ganzes Dorf“ waren.
Im Juni packten wir unsere Sachen, schnappten uns ein paar Fahrräder in Kopenhagen und cruisten für eine herrliche Woche bei den Copenhagen Open durch die Stadt. Wir hatten gerade den norwegischen Skateboarder Michael Sommer an Bord geholt. Deshalb war es der perfekte Zeitpunkt, um an diesem Event teilzunehmen. Wenn du noch nie in Kopenhagen warst, hast du etwas verpasst. Wenn du noch nie bei den Copenhagen Open warst, hast du etwas verpasst. Kopenhagen verkörpert alles, was Europa im Sommer so großartig macht. Lange Tage, schöne Leute, alle fahren Fahrrad in der Stadt, schwimmen, lange Nächte, tolle Geschäfte – es hat einfach alles. Das Skateboarding ist unglaublich, jeder Spot wird angekündigt, bevor es losgeht, und plötzlich macht sich die halbe Stadt auf den Weg zu einer Session.
Am letzten Abend haben wir einen Wettbewerb für den besten Trick veranstaltet, der von Reno gewonnen wurde. Es war ein tolles Ereignis, auch dank der Galerie unserer Freunde von Solo Mag, die ein großartiges Setup zusammengestellt und ihr neues Magazin vorgestellt haben – danke Felix und Stefan!. Wir arbeiten auch 2024 wieder zusammen und können es kaum erwarten, weitere Details zu teilen, aber wie das beim CPH Open so ist, können wir noch nichts verraten….
Im Juli haben wir unsere erste Out-of-Home-Kampagne in Stockholm (Odenplan) und London (Shoreditch und Brick Lane) durchgeführt (nachdem wir unseren Koffer etwas verspätet erhalten hatten). Wir haben an all diesen Standorten riesige Werbetafeln aufgestellt, um erste Erfahrungen zu sammeln – inspiriert von unseren Freunden von Hedvig Insurance, mit denen wir zusammenarbeiten. Ihr Zweck war es, Kunden direkt zu unseren Kofferhändlern zu lotsen, darunter End, Harrods, Selfridges, NK Stockholm und GoodHood. Es war gelinde gesagt ein erfolgreicher Einstieg in die OOH-Werbung.
Im August haben wir endlich unser Rebranding veröffentlicht. Seit wir den Markennamen vor über drei Jahren geändert haben, arbeiten wir jeden Tag Stück für Stück daran. Von der gesamten Website über das Produkt bis hin zu den Kampagnen – das Rebranding hat uns voll und ganz in Anspruch genommen. Ich habe viele andere Marken gesehen, die Kampagnen rund um ein Rebranding gemacht haben und ich hatte immer das Gefühl: Wenn man es richtig macht, wirkt es fast natürlich und nicht wie eine Geschichte. Dank des Teams (und unserer Designagentur Figur) haben wir das endlich umgesetzt.
In diesem Monat war auch unser Freund Lucas Beaufort mit seinem Buch „Heart“ auf Tournee. HEART ist ein wunderschönes Buch (sein Lockdown-Projekt), das er gemacht hat, um die Rolle der Core-Skateboarding-Stores auf der ganzen Welt für die Kultur, die sie repräsentieren, zu feiern. Es ist ein atemberaubendes Werk, ein echtes Kunstwerk, und wir hatten das Glück, ihn bei seiner Ausstellung bei Cicilist https://www.civilistberlin.com/ in Berlin zu begleiten. Du kannst es dir gegen Ende seiner Folge von Pack Heavy, Chase Light auf unserem YT-Kanal ansehen.
Alle, die unseren Social-Media-Halbgott Mr. Tin kennen: Ihr wisst, dass er Herausforderungen liebt. Im August, nachdem wir mit Ekosport in Grenoble unser neuestes Cakebike gebaut haben und sie uns zu einem Roadtrip herausgefordert haben. Tin hat sich diese Gelegenheit nicht entgehen lassen und bevor wir uns versehen haben, hatte er die Route ausgearbeitet. Zu dritt fuhren Tin und seine Kameraden in sieben Tagen mit dem Cakebike von Innsbruck nach Annecy (nur auf Nebenstraßen). Die Wettervorhersage war ziemlich wechselhaft. Doch Tin erklärte, es war die beste Arbeitswoche, die er je hatte:
„Es ist ja mein Job und ich bin nicht viel im Büro, sondern eher unterwegs, aber diese Reise war definitiv anders. Ja, wir hätten diese Route viel schneller zurücklegen können – im Auto dauert die Fahrt von Innsbruck nach Annecy nur acht Stunden – aber wo bleibt da der Spaß? Stattdessen haben wir uns entschieden, 792 km mit Elektrorädern zu fahren, die alle 80 km zwei Stunden laden mussten.
Wir bei Db sind der Meinung, dass Reisen den Menschen besser macht, aber es ist so oft mit Arbeit verbunden und wird in Eile erledigt. Vom Terminal A zum Terminal F zu laufen ist nicht entspannend, es hilft dir nicht, deine Umgebung zu genießen oder neue Leute kennenzulernen. Dieser Trip war für mich eine Erinnerung daran, dass wir so viel mehr aus unseren Reisen herausholen, wenn wir es langsam angehen, unbekannte Straßen nehmen, an unbekannten Orten anhalten, Fremde um Hilfe bitten, vom Regen erwischt werden, in einem Zelt schlafen, wenn es draußen 5 Grad sind, oder in einem Van, wenn du keinen Ort hast, an dem du dein Zelt aufschlagen kannst… Es ist diese Art von Momenten, die uns verändern, uns verbinden und uns daran erinnern, dass Reisen wirklich das Beste sein kann, was es gibt.“ – Tin Kosir, Social Media Kingpin
Dieser Roadtrip brachte uns sicher nach Annecy zum High Five-Festival und unserem zweiten Auftritt mit Matt und Perly von Club Sandwich. Unsere Galerie war eine Ode an alternatives Snowboarden mit Äsmo Powsurfers, Korua, United Shapes und Salomon Hillside, da wir die Bühne denjenigen überlassen wollten, die die Schneekultur gerade mitgestalten.
Wir haben auch unsere preisgekrönte Weste, die Snow Pro Weste, hier bei High Five vorgestellt, um einen Eindruck davon zu geben, wozu unser Produktteam fähig ist, wenn wir ihm freie Hand lassen. Die Weste ist etwas, das Hunter, einer unserer Seniordesigner, schon seit einigen Jahren im Sinn hatte. Er konnte seine Idee umsetzen und gewann den Carryology Best Innovation Award, den Backcountry Magazine Editor's Choice Award, den OUTDOOR Magazine Editor's Choice Award und den Ski Magazine – Editor's Choice Award, was eine tolle Auszeichnung für seine Rolle als Designer ist. Apropos Preise: Unser digitales Team wurde auch für seine unglaubliche Arbeit in Bezug auf unsere Website ausgezeichnet und wurde dreimal als Paradebeispiel für die besten Shopify-Websites auf der ganzen Welt genannt.
Nach drei Jahren Arbeit war der Oktober auch ein Meilenstein für das Unternehmen, das von unserem Alex Aubry geführt wird. Alex spricht sechs Sprachen, fährt jeden Tag mit dem Fahrrad vom Holmenkollen nach Grünerløkka (ja, sogar im Schnee und im Dunkeln), leitet die Designabteilung und hat es sich zur Aufgabe gemacht, Db zur B Corp-Zertifizierung zu führen. Dies war ein enormer Arbeitsaufwand und bedeutete eine vollständige Verlagerung unseres gesamten Handelns – von der Beschaffung unserer Materialien (fast alle unsere Materialien sind jetzt zu 100 % recycelt), über die Bewertung unserer Auswirkungen entlang unserer Lieferkette bis hin zur Art, wie wir unser Unternehmen aufbauen und unsere Mitarbeiter behandeln. Wir sind extrem stolz darauf, die erste norwegische Konsumgütermarke und die erste Koffermarke weltweit zu sein, die von B Corp zertifiziert wurde. Wir haben 98,1 Punkte erreicht – ein Beweis für die Arbeit, die darin steckt. Hier kannst du mehr darüber lesen.
Als die Tage kürzer wurden, machten wir uns wieder auf den Weg, um neue Freunde bei Kaubamaja in Estland zu treffen, dank unserer tollen Crew dort Tero und Benny. Die Freundin der Marke Kelly Sildaru kam für einen Abend vorbei, um eine Menge neuer Freunde in der schönen Stadt Tallinn zu treffen. Wir haben auch ein Event mit Kayo in Zusammenarbeit mit 1000 Skis veranstaltet und gefühlt die halbe Stadt Stockholm eingeladen. Es war ein toller Abend und führte mal wieder zu einer hohen Rechnung für das Abendessen.
Im November fanden das London Surf Film Festival und das Debüt von Turning Tides statt – dem ersten Projekt des DB x Looking Sideways Fund, das die Umweltverschmutzung entlang der Küste des Vereinigten Königreichs zeigt. Wir werden es im neuen Jahr auf unserem YouTube veröffentlichen, also halte die Augen offen.
Wir hatten auch unseren besten Instagram-Beitrag des Jahres, ein Überraschungsmeme für eine Stellenbewerbung – eine Junior-Creative-Position, um dem Team in Stockholm beizutreten. Wir hatten über 300 Bewerbungen, was von der Energie zeugt, die die Menschen in diesem Büro spüren. Das und das kursierende Gerücht, dass wir ein neues Büro mit kostenlosem Frühstück zweimal pro Woche und Drinks nach der Arbeit jeden Freitag gefunden haben. Wir wachsen und stellen im Moment wie verrückt neue Mitarbeiter ein. Schau uns also auf LinkedIn oder auf unserer Karriere-Seite an. Jetzt ist eine großartige Zeit, um an Bord zu steigen!
Für die letzten Tage des Jahres haben wir etwas getan, das wir noch nie gemacht haben – wir sind dem neuen Jahr zuvorgekommen, indem wir unsere Januar-Kampagne gedreht haben, damit wir am 2. Januar nicht in Panik geraten müssen, weil wir bereits im Rückstand sind. Da im Januar ein neuer Hugger auf den Markt kommt, kurz nachdem wir ein Einzelstück für 1500 € verkauft haben, dachten wir, dass wir dafür etwas Besonderes tun sollten. Alles, was wir sagen können, ist, dass wir mit Superstudio zusammenarbeiten, der das fantastische Intro für den diesjährigen Film Beyond Medals Casino gedreht hat. Erzähl mir über dieses Intro und Sages Schnurrbart. Wir können es kaum erwarten, dir zu zeigen, was kommt.
Kurz vor Weihnachten haben wir uns in diesem Jahr wieder mit der tollen Crew von Starcow zusammengetan, um zehn Stück unseres Ramverk Pro-Koffers in limitierter Auflage zu kreieren. Sie wurden von Jean Ewan entworfen und verfügen über eine individuelle Gravur auf jedem Stück. Hol dir einen, wenn du in Paris bist, oder schick jemanden, den du kennst, dorthin. Außerdem haben wir Mathieu, Sam und Michael im Juni in unserem Büro in Oslo empfangen, wo wir wanderten, über die Arbeit sprachen, in die Sauna gingen, leckeres Essen aßen und die längsten Tage des Jahres genossen. Neben Starcow haben sie auch eine tolle Pizzeria namens Sonny's, in der während der Fête de la Musique richtig viel los war. Dazu in Kürze mehr. Wir können aber schon verraten, dass wir mit den Jungs an etwas Neuem für den Sommer 24 arbeiten.
Dieses Jahr haben wir unsere Präsenz im Handel enorm vergrößert. Es gibt so viele, denen wir danken müssen, aber unser Store Finder hilft dir, die guten Leute zu finden, die uns unterstützen. Geh und hol dir etwas von diesen Jungs und unterstütze den lokalen Handel vor Weihnachten. Wo wir schon vom nächsten Jahr sprechen – freuen wir uns auch darauf, gemeinsam mit der Hoxton Hotelgruppe „The Hox Chalet“ in Morzine zum Leben zu erwecken. Deswegen fahren Ella, Ebba und Tin in den ersten beiden Wochen des neuen Jahres zum Skifahren. Mit individuellen Koffern und der Crew von Baskèts und Calico Club ging es auf Achse, powered by Autos von Polestar (ja, da ist auch eine Partnerschaft für '24 in Planung). Bester lässt sich die Zeit mit guten Freunden nicht verbringen. Genau wie jeden Samstag warte ich am Ende des Jahres auf die dicke Spesenabrechnung. Dieses Jahr war absolut unvergesslich – ein großes Dankeschön an die Community, ohne dies das alles nicht möglich gewesen wäre. Wir sind so froh, eine so engagierte Gruppe zu haben, die uns bei allem hilft – von Kampagnen über Workshops bis hin zu Produkteinblicken. Wie ich zu Beginn sagte, sind es die Freunde, die wir unterwegs treffen, die diese Reise umso unvergesslicher machen.
Danke für all eure Unterstützung und genießt die Feiertage.