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Douchebags werden
Dies ist die Geschichte, wie Douchebags zu Db wurde…
Im Jahr 2009 trafen sich der norwegische Ingenieurstudent Truls Brataas und die schwedische Freeski-Legende Jon Olsson beim Surfen im Dorf Hoddevik in Norwegen. Beide waren leidenschaftliche Actionsportler. Beide waren Reisende. Beide waren der Meinung, dass die auf dem Markt erhältlichen Koffer für ihre Surfbretter, Snowboards und Skier dringend verbessert werden mussten. Sie waren überzeugt, dieses Problem gemeinsam lösen zu können.
Nach viel Basteln entwickelten Truls und Jon eine Skitasche , die anders war als alles, was die Welt je zuvor gesehen Sie war in der Länge verstellbar, faltbar, leicht und robust. Perfekt, aber sie brauchten einen Namen. Eines Abends, nach ein paar Drinks, erwähnte einer von ihnen den Namen „Douchebags“. Sie haben darüber gelacht und sich weiter Gedanken gemacht. Doch sie taten sich schwer damit, einen Namen zu finden, der ausgefallen und respektlos war. Dies war ihre einzige Chance, ein wirklich revolutionäres Produkt auf den Markt zu bringen, und sie brauchten etwas Unvergessliches.
Dann erkannte Jon Olsson, dass er etwas hatte, das ihnen helfen konnte – ein Publikum. Jon fragte seine Fans auf Youtube: „Wie sollen wir unser neues Taschenunternehmen nennen?“ Sie erhielten Unmengen an Antworten, aber ein Name kam immer wieder auf: Douchebags.
Er war respektlos. Er war unvergesslich. Sie wussten, dass sie nur eine Chance hatten, dieses Unternehmen zum Laufen zu bringen, und mussten mutig sein. Der Name des neuen Taschenunternehmens von Truls Brataas und Jon Olsson stand also fest – Douchebags.
Douchebags Ausrüstung
Die Skitasche, die sie herstellten, wurde zum Namensgeber des Unternehmens, und The Douchebag (jetzt Snow Snowroller genannt) wurde zum meistgefeierten Skikoffer der modernen Geschichte. Dann begannen sie mit der Entwicklung anderer innovativer, gefeierter Produkte.
Douchebags entwickelte den Hugger Rucksack, einen eleganten und funktionalen Rucksack, der vom Dreamliner inspiriert wurde.
Douchebags entwickelte den Ramverk Rucksack 21L und den Ramverk Kameraeinsatz, Ein Rucksack und Kameraeinsatz, um die Ausrüstung abenteuerlustiger Kreativer sicher zu halten.
Douchebags entwickelte sogar die Hugger Trolley 90L, einen Trolley, der durch ihre patentierte Rib-Cage-Konstruktion geschützt war, und ihren kleinen Bruder, die Hugger Trolley 60L.
Über fast ein Jahrzehnt hinweg entwickelte Douchebags Dutzende von Taschenstilen – Rucksäcke, Koffer, Duffels, Sleeves usw. –, die bei Sportlern, Abenteurern, Fotografen und Kameraleuten Anklang fanden. Sie haben Preise gewonnen und auch Medienaufmerksamkeit erhalten. Das allgemeine Thema war: Unglaubliche Taschen, komischer Markenname.
Douchebags wurden auch bei Sportlern und Kreativen verschiedener Disziplinen sehr beliebt, und Kollaborationen mit Leuten wie Benjamin „Benni“ Ortega, Jay Alvarrez, Olav Stubberud, Marcelo Vieira und mehr steigerten die Bekanntheit der Marke.
Der Name Douchebags
Die Produkte waren besonders beliebt in skandinavischen Ländern, wo Jon Olsson das meiste Publikum und wo Douchebags seinen Hauptsitz hatte (Oslo). Dazu trug auch bei, dass das Wort Douchebag bei Norwegern und Schweden nicht die gleiche Konnotation hatte wie bei englischen Muttersprachlern, denen die Taschen, aber nicht der Name gefielen.
Als Douchebags von einem Nebenprojekt zu einer wirklich globalen Marke wurde, wurde der Name zum Elefant im Raum, und in der Kommunikation wurde zunehmend die verkürzte Version von „Db“ anstelle des vollen Namens Douchebags verwendet. Es war klar, dass das Unternehmen, wenn es mehr Menschen erreichen wollte, insbesondere in englischsprachigen Ländern wie den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich und Australien, den Namen ändern musste.
Db war die naheliegende Wahl, da es den Verbrauchern bereits vorgestellt wurde und das erforderliche Branding hatte. Aber was bedeutete Db? Sie zogen in Betracht, die Buchstaben für sich allein stehen zu lassen und ihnen keine Bedeutung beizumessen. Sie wollten norwegische oder schwedische Wörter finden, die mit D und B beginnen, und sie zusammenfügen – eine Anspielung auf ihre skandinavischen Wurzeln. Aber als sie andere Kombinationen mit Db ausprobierten – Dreambig, Dobetter, Dangerousbacon –, wurde ihnen klar: „Das macht Spaß.“
Sie haben einen Meme-Generator entwickelt und ihn im Slack-Kanal des Unternehmens platziert. „Was bedeutet Db für dich?“ Die Ergebnisse waren lustig und das Engagement der Mitarbeiter war unglaublich. Und da merkte das Team:
Db kann alles bedeuten. Und nichts. Und jeden Tag etwas anderes. Und genau wie Jons Publikum, das sich damals für Douchebags entschied, konnten sie die Macht in die Hände der Community zurücklegen und diese entscheiden lassen, was Db für sie bedeutet.
Heute ändert sich Db mit der Laune jedes leidenschaftlichen Reisenden, der ein Ticket bucht, seine Taschen packt und sich dafür entscheidet, Departboldly... Desertboredom… nein Moment, Discoverbali… Disappearblissfully...