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Tayler Prince-Fraser ist eine in London lebende Kreativberaterin. Er hat für einige der größten Marken der Welt fotografiert – Nike, The North Face und Dr. Martens – und ist zudem Mitbegründer der Online-Plattform Original Shift.
Original Shift entstand aus dem Wunsch heraus, etwas Dauerhaftes zu schaffen, das die Zeichenbegrenzungen ausreizt und die Medienwelt auf den Kopf stellt. Es hat funktioniert, es hat an Fahrt aufgenommen und bis heute bevorzugt Tayler das Langformat gegenüber den kurz und knackigen Inhalten, die in unserer heutigen sozialen Kultur verankert sind.
„Alle 15 Sekunden gäbe es etwas Neues. Wir wollten etwas schaffen, das hält.“
Tayler Prince-Fraser hat sein fotografisches Leben vor der Kamera begonnen. Im Laufe der Zeit wurde er vom Motiv zum Fotografen und ist jetzt einer der besten Kreativen Londons. Er hat mit seinem Bruder Original Shift mitgegründet, die Online-Plattform, und gemeinsam haben sie das Konzept so weiterentwickelt, dass es mehr als ein digitales Magazin ist – sie haben ein komplettes Produktionsangebot in den Mix integriert und an Kampagnen für Nike, The North Face und Dr. Martens gearbeitet.
Das Konzept hinter Original Shift war relativ einfach: die Anzahl der Zeichen auf Instagram zu maximieren und Geschichten durch langformatige Text- und Bildkarusselle zu erzählen. Tayler, Ali, Alex und sein Bruder Koen hatten die Medienlandschaft satt, wie sie existierte, und wollten etwas erschaffen, das von Dauer ist. Die Seite gewann immer mehr an Aufmerksamkeit, und sie begannen, Menschen in ihrem Netzwerk zu interviewen, und schließlich, ihre eigenen Bilder aufzunehmen, um die Geschichten, die sie erzählten, komplett zu machen.
Durch Original Shift erkannte Tayler, dass er eine Leidenschaft und ein Talent dafür hatte, Geschichten zu erzählen und seine Zeit und Ressourcen dafür einzusetzen, unterrepräsentierte Gruppen hervorzuheben. Mit Nike Swim konzentrierte er sich auf die „klägliche Unterrepräsentation“ schwarzer Communities im Schwimmsport, inspiriert von seinem eigenen Film „Fear of the Water“.
Sein neu veröffentlichtes Buch mit Dr. Martens, Broken In, wird als Anthologie der Kultur, Geschichten und Communities beschrieben. Allein diese Projekte zeigen, dass die Marken bereit sind, Tayler und Original Shift eine Plattform zu bieten, auf der sie die Geschichten erzählen, die für sie wichtig erachten und Unterkulturen repräsentieren.
„Es liegt eine unglaubliche Stärke darin, Nein zu sagen.“
Jeder Kreative, der seine eigene Agentur gegründet hat oder freiberuflich tätig ist, weiß, wie schwierig es sein kann, „Nein“ zu neuen Aufträgen zu sagen, vor allem wenn das Honorar weit unter dem eigenen Preis liegt. Wenn man gerade erst anfängt, lebt man von Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck und von Projekt zu Projekt. Du versuchst, so lückenlos wie möglich zu arbeiten und dabei finanzielle Stabilität aufzubauen, aber selbst wenn Geld auf der Bank ist, gehört das Wort „Nein“ eher selten zu unserem Vokabular. Tayler erklärt, wie wichtig es ist, den eigenen Wert zu kennen und die eigene Marke oder Ressourcen nicht abzuwerten, indem man Ja zu Briefings sagt, die deutlich unter den eigenen Preisen liegen. Natürlich gibt es Zeiten und Orte, an denen wir uns voll und ganz auf etwas einlassen wollen, das sich etwas weniger lohnt, aber das sollte nicht die Norm sein. Kunden versuchen, die von Kreativen festgelegten Honorare weit unter ihr Budget zu drücken, und nutzen oft: ‚Der oder die hat es für X gemacht‘. Wie Tayler dann treffend sagt: Wenn jemand anders es viel billiger gemacht hat und der Kunde mit der Arbeit zufrieden war, warum beauftragt er ihn dann nicht wieder?
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